（杨慧   张秀英  郑州铁路职业技术学院  河南  郑州  450052）

    摘要：阐述《世界是平的》，《理解媒介》中作者的基本论点，结合两本著作的内容浅谈我对网络时代新特征的认识。

    关键词: 全球化 媒介 网络时代 新特征

    全球化不只是一种现象，也不只是一种短暂的趋势。它是一种取代冷战体系的国际体系。全球化是资本、技术和信息超越国界的结合，这种结合创造了一个单一的全球市场，在某种程度上也可以说是一个全球村——这是托马斯·弗里德曼用了4年时间写成的一本重点论述“全球化”的专著《世界是平的》的基本论点。

    媒介是人的延伸，思维的延伸。人类的思维交流从面对面，到了电话，到了网络，不断将世界的距离拉近——这是加拿大传播学者马歇尔·麦克卢汉所著《理解媒介》的基本观点。

    “托马斯弗里德曼以他独特的视角讲述了世界正在变平的过程，他在书中援引了很多热点话题，介绍了诸多令人瞩目的市场和炙手可热的行业。开发源代码、外包、离岸生产、供应联合搜索技术等被描述成为铲平世界的10大动力，而中国、印度等国家和一些站在全球顶尖位置的公司和机构，则被描述成为变平的世界中举足轻重的角色。他把所有的这一切编织在一起的时候，却揭示了一个正在发生的深刻而又令人激动的变化——全球化的趋势。它正随着那些动力，在地球各处勇往直前、势不可挡，世界也因此从一个球体变得平坦。”——IBM在华董事长及首席执行总裁周炜。

     麦克卢汉在1964年预言: 随着电子媒介的发展, 世界将日益成为一个地球村。他认为人类社会的发展经历了一个部落化———非部落化———重新部落化的过程,最终整个世界变成一个新的“地球村”。在原始社会, 口语是主要的传播媒介, 由于听力有限, 人们必须生活在小空间的部落群体之中, 相互保持着近距离的密切联系。文字和印刷媒介产生之后, 人类可以分散到广阔的地域, 部落社会便发生了解体。电子媒介的普及再次改变了这种状况, 它们的传播速度和实时性再次将遥远的世界拉得很近, 人与人的距离大大缩小, 于是重新“部落化”, 形成“地球村”。在电子媒介刚刚崭露头脚的时候, 大部分人并不相信他的这一预言, 但新媒介正在把这一预言变成现实。电子化的、通过电线、光纤、无线电和微波传送信息的网络, 使得任何种类的信息都可以突破时空的局限自由地从一地传到另一地。“如今只要通上电, 信息就可以迅速地从世界各地流过来, 并能被储存和检索。时空已无法限制信息的交换了。麦克卢汉的‘地球村’在技术上已经实现了。”

    当代，Internet大潮以其令人难以想象的速度和不可阻挡的势头席卷全球。它每年以几何级数的迅猛增长，正在对人类的生存与发展产生重大的影响，使我们所处的世界产生深刻的革命性变化。这一革命的标志是：第一，信息传播方式革命的源头来自信息的数字传输。人类传播信息的方式从古代的驿站到传统的邮政再到电话网，从电话网到联机网、卫星网，乃至未来互动电视的出现……可以说，导致人类信息传播方式革命的根本在于：数字化通讯技术，数字化的通讯网。第二，信息传播方式的革命正在改变经济增长方式以及世界经济格局，带领企业进入数字经济时代。过去有形的现金、支票、报告、面对面的会议、照片却变成为数字0与1，以光速在光纤网络中飞快流动。这不但提升了信息传输与储存的数量、速度与品质，也增加了信息相互组合的可能性。第三，信息传播方式的革命促使人类的一切都可以虚拟化。逐渐出现的虚拟办公室、虚拟企业、虚拟大学、虚拟图书馆、虚拟博物馆、虚拟商城等，将改变人类的经济与社会活动方式。科学技术革命的进步，社会生产力的快速发展，社会物质产品与精神产品的丰富，冲击了以单一的生存为主导的社会消费方式，人们的消费向着开放、求新、多元化的方向发展，整个社会以多元的发展型消费方式为主导。 知识经济时代，信息量俱增，信息技术、网络技术的发展，使网上商店大量涌现，人们在网上购物成为一种时尚，网上购物正以其商品信息大、可选范围广、成本低、消费者主动性强的优势，为越来越多的人接受，正在成为一种新的消费模式。

     在互联网上，世界正在变成一个没有时差、没有距离的整体，变成一个超越传统时空的“网络时空。” 第一，在网络时空中，更多的网民离开电视机、电影院和剧场，但不离开娱乐。专家预计，今后人们将更多地通过电脑网络收听、下载个人喜欢的音乐，观看个人真正喜欢的电影和演出，获取各种娱乐信息，网络承担起人类娱乐新载体的任务，持续了几个世纪之久的娱乐方式将发生改变。第二，在网络时空中，人们可通过虚拟图书馆、虚拟博物馆、虚拟艺术馆实现“四个所有”，即实现“所有地方”的“所有的人”都能得到“所有形式”的“所有情报”（新闻、图书、杂志、画、艺术品等），渡过他们的闲暇时间。第三，在网络时空中，人们不仅可以搜集到各种旅游信息，安排旅程、预订到世界各地渡假的机票和客房，还可通过虚拟现实的方式到巴黎、威尼斯、罗马、夏威夷旅游，使你身临其境；第四，在网络时空中，集体游戏正在成为一种最新的流行。你、我和任何其他人都将有机会参与我们擅长的项目竞争。 网络时空，使我们的闲暇方式突破了现实时空的限制，人类第一次实现了在世界范围内的闲暇方式的自由选择。

     在经济全球化的进程中世界不断在变小，互联网既是新媒介，也是新市场，我们更需要从媒介的角度去了解互联网，去了解网络时代的新特征，并更好地去利用互联网。

[1] 马歇尔·麦克卢汉（M.Mcluhan，1911--1980）《理解媒介》

[2] [美]托马斯·弗里德曼.《世界是平的》